21 de maio
一周以来,一段名为《90后课堂实境实拍》的视频短片在网络上广为流传,这段看似偷拍于一个中学课堂上的情景,因为爆出学生用笔记本电脑偷偷上网语音聊天的情节,以及老师发现后不失幽默的反应,引起了网友的争相转载和评论,几天内就被转至包括猫扑、天涯、豆瓣等的各大论坛,而仅在一个论坛就获得超过20万的点击,跟随评论者更是不计其数。
这个视频内容迅即成为引起广泛争论的社会事件,但随后记者却在调查中发现,这段视频并非真实事件,而是由北京一家广告公司拍摄,为推广某电信企业的“3G上网本”的无标注广告。
在此后的调查中,记者发现这种被业界称为“视频病毒”的广告形式,已在网络上流行一年有余,多项曾被广为讨论的事件,其实都是这种“作品”。对此,业界和学界表达了截然不同的观点。业界普遍认为这种营销方式经济而有效,但学者们认为这种方式欺骗了观众。
焦点视频
“90后课堂上网”引得网友热议
近几日,一段名为《90后课堂实境实拍》的视频短片在网络上热传。该段视频时长1分39秒,描述在一个中学的课堂上,一位胖胖的女生使用笔记本电脑上网语音聊天。其间,胖女生从后门走出教室后,同桌把电脑上面的耳机拔掉。于是,整个教室内都能听到电脑中传出的网友的声音:“咱不是说好再处一段时间吗?”“我就不明白了,他哪儿比我好了?”“你再这样下去,我就活不了了。”
伴随着班上同学的笑声,老师走近这台电脑。当胖女生从教室后门回到座位旁时,老师有些揶揄地对她说:“看来问题非常严重,你还是给他回个电话吧。”
据记者了解,此视频最初于今年5月7日发布在国内一家视频网站上,至昨晚6时,收看次数已达270余万次,评论数量达7200余条。同时,众多网友对此视频发表了不同的看法。其中,既包括对于科技进步的惊讶,也有对于“90后”生活状态的不满。
记者调查
视频为广告公司制作同系列广告
上传这段视频的网友名叫“rainmuu”。在同一天,“rainmuu”还另外发布了两段视频:《实拍网店美女公车上交易》时长为1分55秒,讲述一位妙龄少女乘坐公交车时,用笔记本电脑无线上网,并与客户语音聊天推销内衣。《视频通话惊现健身中心更衣室场景》时长为1分59秒,讲述一位青年男子在健身房更衣室内,使用笔记本电脑无线上网视频聊天,对话中讨论更衣室内另两名男子的身材。三段视频均带有一些搞笑的情节。
三段视频由同一人、在同一天发布,时长都在1分钟到2分钟之间,拍摄手法均为“偷拍”。最重要的是,三个短片的主角都是“无线上网的笔记本”。这引起了一些网友的怀疑。记者多方采访后获知,这三段视频并非网友自制的所谓“实拍”,而是一则商业广告,是为推广“某电信企业3G上网本”而拍摄的系列广告片。
公司说法
视频系中学生出演 客户为电信企业
经过调查,记者确认视频的制作方是“华扬联众广告有限公司”。昨天下午,该公司执行创意总监郑帅承认,三段视频确系公司为推广“3G上网本”而创作,客户为“某电信企业”。郑帅介绍,这种传播方式名叫“病毒式营销”,也就是这段视频在朋友之间快速传递,像病毒一样扩散。除了拍摄视频发布,“病毒式营销”也包括文字、图片等众多形式。
郑帅说,以“偷拍”的方式出现,也是为了引起网民的兴趣。片中不出现电信企业和“3G”的标识,隐去商业痕迹,也是为了让大家不认为是广告片,从而更容易接受。同时,“90后”与老师、课堂与上网,都构成了片中的戏剧冲突,也会成为公众关注的话题。
郑帅介绍,这段《90后课堂实境实拍》拍摄时,原打算使用大学生演员。但由于场地、人员条件的限制,最终改为由中学生出演。
对于网友的议论,郑帅说都在其意料之中,他将此称之为“事件营销”。郑帅说,按照该项目的传播计划,三段视频仅需要达到“获知”的层次。“就是说,让看到的人知道无线上网很快、很方便,”郑帅认为,如果对无线上网本感兴趣,网民会自己去搜索。至于其他的话题,诸如“得知商业广告后认为被欺骗”等问题,项目中包含应对的措施。“其实,这都是营销的一部分。”郑帅说。
郑帅介绍,今年4月初,该公司还曾经为“华为”制作过类似的广告片,片中也没有出现商品和公司的名称。
随着人民心智的普遍提高,以前看似奇怪的事情现在慢慢都有了答案。
WX说:有人的地方就有阴谋,有利益就有阴谋。
我同意。
nba每年季后赛及总决赛都要上演7场大戏,不管俩队水平差异悬殊与否,明眼人早看出来是商业需要,可怜了有些纯真的funs们一直觉得美国就是善于创造奇迹。
近来一些所谓偷拍、爆料也被发现是广告公司的市场推广行为:
业界态度
趣味性第一 传播效果好
广告从业人士史凌波涉足广告圈多年,着重于网络广告的制作。史凌波介绍,“病毒式营销”在广告行业内,是一种相当普遍的做法。
他认为,这种营销手段很容易被观众接受,成本也很低廉,制作费用仅仅相当于传统电视广告的几分之一。史凌波说,如果一个网友喜欢这段视频,他就会把链接发送给他的好友,或者下载保存与家人一起观看。如此,这段视频就会在朋友间迅速传播。经过测量,史凌波认为,如果操作成功,一段制作费用十余万的“病毒式营销”视频,可以媲美省级电视台的广告效果。
对于这段“90后”的视频,史凌波说,当中没有商品的信息,就会得到更好的传播。“但有个前提,就是要有趣。”对于隐去商品的标识而伪装为“网友自拍视频”,史凌波认为,并不会对其美誉度产生影响。“网友首先看重的是趣味性,如果不喜欢就不会看了,也就不会有欺骗观众的问题。”
楼下家乐福开业,我的心情很激荡,当晚便前往探视,商品琳琅麻木,群众人山人海,就跟开了3个多月似的,竟然还有抢大米的,把米抢空了,工作人员还解释:明天还有呢。
但探视途中忽然感觉咽喉不适,估计是刚装修完的甲醛效力过于猛烈,鼻涕咳嗽接踵而至,在H1N1的阴影下我不想活了,赶紧打道回府。